随着市场的发展，消费者对品牌意识的增强，品牌对于企业的生存力显得已经越来越重要。从2008年金融危机开始，中国制造工厂的全球地位受到严峻的挑战，中国企业开始从OEM代工模式逐步向OBM品牌化的转型。
与此同时，经过多年的经济发展，目前中国的中产阶级、准中产阶级人群已经颇具规模，然而这一部分人的升级性消费需求，却是原有的以农业、轻工业、制造业以及落后服务业为主的产业结构，难以满足的。消费升级趋势下，是品牌附加值最易变现的时代，也是打造品牌前所未有的好时代。
所以，就企业而言，品牌运营的好与坏已经成为了企业立足市场、谋求生存与发展的核心竞争力。而品牌策划作为企业品牌发展战略最核心的关键要素与措施，是实现企业核心竞争力/抢占消费者心智最重要的策略。品牌建设需要精准的品牌定位、有效的品牌传播规划、完善的品牌管理体系及强有力的识别系统建立。
这也是越来越多的企业已经离不开品牌咨询业。品牌咨询的需求在迅速增长，品牌咨询业成为发展前景看好的产业。而且，目前我国正处在经济转轨，工业化进入第二阶段，加上全球化、信息化扑面而来。从生产经营到资本经营，由产品经营到品牌经营；可使用的成长工具、扩张工具、竞争工具更多，组合工具更多，难度更大，专业要求更高。全球化、信息化更是加剧了这种趋势。作为知识密集型产业的品牌咨询业，在经济生活中的作用会越来越突出。
