小米的创始团队在品牌诞生前，讨论过上百个名字，比如红星、千奇、安童、玄德、灵犀等等，最后却选择了“小米”。原因是，小米是五谷之一，人们耳熟能详，显得亲切平和。而小米的logo也是有寓意的。它的标志图形设计，是mobile internet首字母组合MI，也是米的意思。标志图形180度倒转后近似一个汉字“心”，少了一点，寓意“让用户省一点心”。简单亲切的明细加上简洁的拼音域名，“小米”品牌，做到真正赢在了起跑线上。
公司名字、logo、域名、品牌宣言等，这些品牌启动的工作，在品牌策划上是为起跑线上的较量。
一个好的名字，它需要多方面的考虑：
1.中文名要易记易传播；
2.配套的顶级域名可获得；
3.商标可注册
4.便于国际化推广；
5.生活中早已熟悉，本身带有色彩和富有情绪。
品牌宣言则是用户的忠诚度的体现。虽说产品的好坏是最前提，而创业的产品能够成功的前提是直击人心，“挠到自己的痒处”。做到先另自己满意，才能再打动用户。
好的品牌宣言和愿景要简单纯粹，表达自己内心的愿景，也是激发大家对美好的向往。
这些“起跑线”上的必需品，是在塑造品牌策划过程中的前提，再加上好的产品的塑造及好的营销手段，才是创业能够成功的必经之路。
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