合作营销，指两个或两个以上的企业为达到资源的优势互补、增强市场开拓、渗透与竞争能力联合起来共同开发和利用市场机会的行为。概括而言，合作营销的核心就是建设性的伙伴关系。如何建立起合作营销的策略，合作营销的策略要如何选择呢？
在今天的市场中，随着公司之间的联盟日益风行，品牌间的关系也由单纯的竞争向竞争与合作并存转变。从国内外企业在品牌策略的合作营销实践看，有以下的策略可供选评：
（1）品牌共享策略
品牌共享就是指若干家企业共同使用同一品牌。实施品牌共享策略，对财力不足的广大中小企业来说具有特殊的意义，主要体现在：不仅可获得品牌宣传的规模效应，还可实现渠道共享。
（2）纵联品牌策略
传统的品牌经营是由生产商负责部分过程，如开发产品、生产、销售、提供售后服务、做广告和市场营销等，然后再由零食商负责店面设计、货类选择和零售操作。但是，纵联品牌经营者却控制着整个增值过程，从产品开发直到商品零售。
（3）品牌联盟
品牌联盟是指多个具有一定关联性的品牌组成写作联盟，相互配合以促进各自品牌价值的提高。品牌联盟可以是一个品牌借助另一个品牌，但更重要的是通过相互借助来提各品牌的社会接受力。
