在认识品牌营销之前，品牌策划公司想问大家几个问题，什么是产品？什么是品牌？什么是营销？首先，产品是指，提供给市场的，引起消费者注意、购买和使用的，能满足人们欲望或需要的所有东西，包括有形的和无形的。有形的产品例如：电视、服装、食品等；无形的产品主要指服务。
其次，品牌策划公司所指的品牌，既是产品上的标志，包括产品的名称、用于表达名称的文字、符号、图形等，也可以是消费者心中对于有形产品、无形服务的认知评价，其存在的目的在于区分其竞争对手，为公司及拥有者提供附加价值。
最后，品牌策划公司总结，营销大致可分为三个阶段，即产品营销、品牌营销和文化营销。目前绝大多数中小型企业仍停留在产品营销阶段，即力求在产品的质量价格上取得相较于竞争对手更大的优势，但随着科学技术的发展、信息的快速普及简单获取，单靠产品质量价格上的优势赢得成功较以往显然费力了许多，因此越来越多企业开始选择由产品营销转向品牌营销。
在专业的品牌策划公司眼里，品牌营销是指是通过多种营销策略相结合，促使客户认识企业，在其心中形成企业区分其他竞争对手的品牌形象的过程。品牌营销简单解释就是，利用品牌符号，把无形的营销渗透到消费者心目中，把产品输送到消费者心里，让消费者选择购买消费产品时，认准这个品牌，认定这个企业。
