营销知识

解析品牌内涵的重要性

    一个有生命力的品牌,必须要有足够多的内涵做支撑。品牌的内涵可以有很多,也可以很丰富。纵观市场上这么多的品牌,凡是大品牌基本有很深的文化内涵,品牌策划公司总结。

中谦营销 品牌策划公司

    品牌的内涵,基本上定义了一个品牌的形象还有价值观。品牌策划公司认为,它是抽象的,但却是实实在在的存在。品牌内涵是品牌建立过程中最抽象、最复杂因而也最困难的部分。由于其抽象、复杂和间接性,使其建设很容易受到忽视,或者流于形式,或者偏离方向。品牌内涵具有丰富的内容,本文仅涉及其一个方面,即品牌所欲传达给消费者的积极的态度和感觉。这种态度和感觉是品牌的精神和灵魂,它对于品牌的建立、推广和维护,对于提高品牌的忠诚度等方面具有重要意义。
    在品牌策划公司看来,从某种角度上来说,品牌内涵也可以被当做品牌文化。或者说,品牌文化从某种方面来说,也代表着品牌内涵。品牌文化(Brand Culture)。品牌文化是指品牌在经营中逐步形成的文化积淀,代表了企业和消费者的利益认知、情感归属,是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。与企业文化的内部凝聚作用不同,品牌文化突出了企业外在的宣传、整合优势,将企业品牌理念有效地传递给消费者,进而占领消费者的心智。品牌文化是凝结在品牌上的企业精华。
    在现在,品牌内涵的重要性,已经远远超过期初品牌所代表的含义。品牌(Brand)是指企业产品的某一名词、术语、符号、设计或者以上四种的组合。品牌是一个总的名词,它包括品牌名称、品牌标志、商标。这是品牌最原始的定义或解释。在信息经济时代,品牌是生产者和消费者进行信息沟通的第一符号。生产者通过品牌塑造、品牌宣传向社会公众展示自己的企业文化、表现产品的内在质量,争取社会公众的认同和资源的共享;消费者通过对品牌的了解,进行理性的消费选择,满足各方面的需要。因此,品牌策划公司认为,品牌的现代内涵已远远超过了它的原始定义(内涵)。
    品牌的内涵也是企业文化的一种体现,也可以是对产品的一种诠释。不管怎么说,在品牌策划公司看来,品牌的内涵很重要。