解析品牌内涵的重要性
一个有生命力的品牌，必须要有足够多的内涵做支撑。品牌的内涵可以有很多，也可以很丰富。纵观市场上这么多的品牌，凡是大品牌基本有很深的文化内涵，品牌策划公司总结。
品牌的内涵，基本上定义了一个品牌的形象还有价值观。品牌策划公司认为，它是抽象的，但却是实实在在的存在。品牌内涵是品牌建立过程中最抽象、最复杂因而也最困难的部分。由于其抽象、复杂和间接性，使其建设很容易受到忽视，或者流于形式，或者偏离方向。品牌内涵具有丰富的内容，本文仅涉及其一个方面，即品牌所欲传达给消费者的积极的态度和感觉。这种态度和感觉是品牌的精神和灵魂，它对于品牌的建立、推广和维护，对于提高品牌的忠诚度等方面具有重要意义。
在品牌策划公司看来，从某种角度上来说，品牌内涵也可以被当做品牌文化。或者说，品牌文化从某种方面来说，也代表着品牌内涵。品牌文化（Brand Culture）。品牌文化是指品牌在经营中逐步形成的文化积淀，代表了企业和消费者的利益认知、情感归属，是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。与企业文化的内部凝聚作用不同，品牌文化突出了企业外在的宣传、整合优势，将企业品牌理念有效地传递给消费者，进而占领消费者的心智。品牌文化是凝结在品牌上的企业精华。
在现在，品牌内涵的重要性，已经远远超过期初品牌所代表的含义。品牌（Brand）是指企业产品的某一名词、术语、符号、设计或者以上四种的组合。品牌是一个总的名词，它包括品牌名称、品牌标志、商标。这是品牌最原始的定义或解释。在信息经济时代，品牌是生产者和消费者进行信息沟通的第一符号。生产者通过品牌塑造、品牌宣传向社会公众展示自己的企业文化、表现产品的内在质量，争取社会公众的认同和资源的共享；消费者通过对品牌的了解，进行理性的消费选择，满足各方面的需要。因此，品牌策划公司认为，品牌的现代内涵已远远超过了它的原始定义（内涵）。
品牌的内涵也是企业文化的一种体现，也可以是对产品的一种诠释。不管怎么说，在品牌策划公司看来，品牌的内涵很重要。
