营销知识

信息流推广技巧

    信息流是最近几年最热门,最火爆的网络推广方式。由于其效果好,流量大,精准度高,受到众多公司的青睐。当然,信息流推广想要取得好的效果,同样需要掌握好技巧。

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    由于信息流广告本身的特性,决定了信息流必须要简约精准。显然,屏幕尺寸“大”和“小”所能承载的容量是不同的。加上信息流广告的性质,决定了用户第一眼关注的是文案(尤其是被加粗的标题),其次才是图片。所以对于信息流这种网络推广方式来说,写好广告素材找好图片很重要。主标题抛出主体,点名产品或服务的核心价值。子标题:起到对主标题辅助说明的作用,补充主标题尚未覆盖到的亮点。描述:对提供的产品或服务内容具体展开描述,数字、热点事件、促销活动或者明星代言等可帮助提升用户关注。
    在这里需要强调一点得是,信息流广告优化的三大要素就是:素材、定向、着陆页,影响信息流广告转化率主要是:素材(包括广告语和广告图)和着陆页。素材创意有五种,分别是,人性类的创意,价值类创意,价格类创意,设计类创意。接下来就是定向,何为定向呢?定向:细分的维度很多,比较常用的有:场景细分、细分人群、细分环境。提升点击率的同时,可以提升广告转化率。最后一点,对于落地页来说,要做到三要。吸引力要强:页面内容完整且样式有冲击力,图片清晰有吸引力,文案描述客户服务亮点 且简明扼要,关键内容在首屏呈现,图文丰富。相关性要好:页面内容与定向方式、创意内容要一致,否则跳出率高。易读性要强:原生广告网民被动响应,页面易读性要强,唤起网民需求,在短暂时间内让网民了解客户服务亮点和卖点。
    对于信息流这种网络推广方式来说,想要取得良好的推广效果,就必须要做到。第一,能够精准投放,第二,信息能够吸引到人,第三,能够促成转化。只要做到这几点,基本上信息流也就差不多了。