什么是网络品牌
网络品牌是实现品牌战略的重要工具，网络品牌管理能够优化品牌的环境价值，优化品牌的能见度、相关性和可信度；网络品牌能够提升品牌的内在价值，提升品牌的知名度、品质认知、联想、忠诚度、顾客基础和关系体验；网络品牌能够增加品牌的执行价值，增加品牌的差异性和活力感；网络品牌能够强化品牌的组合价值，强化品牌的协同效应、杠杆力以及清晰度。
借助原有企业的品牌优势 除了新的互联网络公司需要建设进行网络品牌的建设，原有的著名企业也应加入这以新的网络经济环境。然而为了在网络中取得竞争优势，必须制订一些特殊的品牌策略。必须使用户认识到在一个新的网站，他们将得到一个已经具有影响力公司的产品与服务。新的网络品牌将具有更加广泛的包容性，并且与其他知名的企业共同建设新的网络品牌，形成一个新的网络品牌联盟。除此之外，正如上节所讲到的网络品牌的特性，良好的公共关系、性能稳定的交互功能也将是创建网络品牌的突破口。
网络品牌价值的转化。网络品牌的最终目的是为了获得忠诚顾客并达到增加销售的目的，因此网络品牌价值的转化过程是网络品牌建设重最重要的环节之一，用户从对一个网络品牌的了解到形成一定的转化，如网站访问量上升、注册用户人数增加、对销售的促进效果等，这个过程也就是网络营销活动的过程。
