品牌的几个定义
关乎品牌的定义有很多，但是大部分对品牌的定义都是相似。毕竟，品牌是在悠久的历史之中发展起来的。在不同的时间阶段，人们对品牌也有一些不尽相同的定义。
品牌即是消费者认可的一个形象，同时也是一个真真正正存在的一个符号。在品牌策划公司眼中，品牌是一个非常中性的词汇，这是非常重要的一点，品牌并不总是正面的，也有负面的，它是品牌的消费者和经营者共同作用的结果。品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。品牌就是心灵的烙印。烙印是美丽还是丑陋，是深还是浅，就决定着品牌力量的强弱，品牌资产的多寡和品牌价值的高低。
与此同时，品牌也是围绕着产品各方面延伸出去的价值说明。在品牌策划公司看来，品牌既代表着产品，也代表着服务，品牌：是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接收后，品牌才产生其市场价值。
有些人把用五个要素进行定位，分别是：
一、企业对顾客等监控群体的“承诺”和“实践”，由此顾客等监控群体衍生出对企业的“期待”和“共鸣”、“认同”的循环；
二、是美好印象的积存，期待，共鸣的象征；是顾客等监控群体进行最佳情感价值选择的标记；
三、积存在顾客等监控群体记忆里美好体验、美好印象的总体；
四、是企业成员，相关人员自豪的源泉；
五、为企业的利益带来无形资产、知识产权。
品牌策划公司认为，不管品牌是什么，品牌的定义有多丰富。品牌的关键不再于此，品牌的核心在于如何维护好品牌的形象，以及如何将一个品牌打造出具有广泛知名度的。
