营销知识

单品牌战略更适合于中小企业

    对于很多大企业来说,实施多品牌战略有助于抑制竞争对手在细分领域的崛起。而对于资源有限的中小企业来说,能打造一个出众的品牌已然是一件不容易的事情。于是乎,单品牌战略,就成为了一个必然的选择。

中谦营销 品牌策划

    品牌策划公司也认为,实力不够强大的中小企业,与其费力推进多品牌战略。还不如率先打造一个出众的品牌来得实际。企业使用单品牌策略有利于新产品开拓市场。延伸的产品通过与主力产品使用同一品牌相连结,借势而得以快速成长。另外,采用单品牌策略,实现了企业形象和产品形象的统一。节约产品促销费用。单品牌延伸的条件是先有一个成功的主力产品,企业所有的产品均使用与主力产品同一品牌,宣传了主力产品也就宣传了所有产品。
   单品牌的战略有助于企业迅速发展壮大起来,品牌策划公司认为,单品牌的战略要远比多品牌战略效果快得多。聚焦于战略单品突破,是企业品类创新之后,最宜采取的市场运作方法。多品战会给消费者带来识别上的困难。与多品同时推进相反,单品销售的聚焦效果会更加明显。“单品牌战略”,就是坚持主推单一产品、单一包装设计、单一品牌、单一卖点、单一广告语,在消费者心中建立单一、清晰、巩固的品牌形象。在这个产品和服务都越来越同质化的时代,这是中小型企业最低成本、最高效率的成功之道。
    总而言之,品牌策划公司认为,单品牌战略有这三大优势。1、所有产品共用一个品牌,可以大大节省传播费用,对一个品牌的宣传同时可以惠泽所有产品。2、众多产品一同出现在货架上,可以彰显品牌实力。3、有利于新产品的推出,如果品牌已经具有一定的市场地位,新产品的推出无须过多宣传便会让消费者产生认知。
    其实,凡事有利有弊,品牌策划公司认为。单品牌和多品牌战略,并不是说谁好谁不好,凡事适合企业本身的战略,才是好战略。