品牌估值的理论体系依据
对于一个大品牌来说，品牌本身所蕴含所代表的资产无意是十分巨大的。那么，如果企业想要对自己的品牌价值进行估价，该怎么样，对品牌资产进行一个评估呢？
什么是品牌价值呢？品牌策划公司认为，品牌资产是产品或服务向客户提供的无形价值。品牌资产可以通过客户在购买具有相同有形属性的产品时，愿意为某一商家而不是其他商家支付的多余价值来测定。多年来，选择模型已被用于衡量品牌价值。如果能够掌握产品有形属性的价值及价格敏感度，那么我们应该完全可以得出该品牌的资产价值。
品牌策划公司了解到，品牌估值主要有两套理论根据。一是着眼于从消费者角度评估品牌强度，即品牌在消费者心目中处于何种地位。比如，消费者对品牌的熟悉程度、忠诚程度、品质感知程度、消费者对品牌的联想等。品牌评估的另一种取向则是侧重从公司或财务角度，赋予品牌以某种价值。在公司购并、商标使用许可与特许、合资谈判、税收交纳、商标侵权诉讼索赔等许多场合都涉及或要求对品牌作价。
经过上世纪对品牌价值的重视以来，对品牌估值已经形成了许许多多的理论依据以及体系。
