品牌估值的方法浅谈
在前一篇文章里面,品牌策划公司已经为大家介绍了品牌估值的理论体系。这篇文章,品牌策划公司想继续围绕这个话题,跟大家谈谈品牌估值方法。
在品牌策划公司看来,衡量品牌价值有以下这几种。一、感知质量与领导力指标。二、品牌忠诚度指标。三、联想/差异化指标。四市场行为指标等等。感知质量:感知质量与其他测量品牌形象的关键指标高度相关,包括特定的功能利益变量。价格优势:顾客在面临提供类似或较少利益的其他品牌时,愿意为某一品牌支付多高的价格,衡量时必须要有一个竞争对手或一系列竞争对手作为参考。市场份额:对品牌表现的测量常常能够真实、及时的反映品牌在顾客心目中的地位。可感知的价值:品牌形象的角色之一是创造一种价值主张,而这种价值主张通常涉及功能利益,对大多数产品类别而言,这是品牌的基础。
如果品牌跟企业之间,有直接的关联性的话。那么,也可以通过对企业的评估,进行其旗下品牌的估值。在企业估值的实践中往往根据企业估值方法的计算特点,品牌策划公司把企业估值方法分为以下五类:
一、损益表估值法,包括多因素分析法、市盈率分析法;
二、资产负债表估价法,包括帐面价值法、调整帐面价值法、清算价值法、重置价值法和市净率法;
三、现金流量折现法,包括自由现金流折现法、股权现金流折现法、红利折现法等;
四、综合估值法(商誉估值法),包括经典商誉法、欧盟方法、会计专家方法;
五、价值创造法,包括EVA、经济利润法、现金价值增加法。
品牌策划公司认为,对于品牌估值来说,还有一种方法不得不提起。那就是,Interbrand方法是基于品牌的未来收益而对品牌进行评价的方法。这一方法涉及对过去和未来年份销售额、利润等方面的分析与预测,对处于成熟且稳定的市场品牌而言,它是一种较为有效的品牌作价方法。
当然了,品牌策划公司所说的这些只是一些比较常见的品牌评估方法。除了这些之外,品牌评估的方法还有很多的学问。