品牌估值的方法浅谈
在前一篇文章里面，品牌策划公司已经为大家介绍了品牌估值的理论体系。这篇文章，品牌策划公司想继续围绕这个话题，跟大家谈谈品牌估值方法。
在品牌策划公司看来，衡量品牌价值有以下这几种。一、感知质量与领导力指标。二、品牌忠诚度指标。三、联想/差异化指标。四市场行为指标等等。感知质量：感知质量与其他测量品牌形象的关键指标高度相关，包括特定的功能利益变量。价格优势：顾客在面临提供类似或较少利益的其他品牌时，愿意为某一品牌支付多高的价格，衡量时必须要有一个竞争对手或一系列竞争对手作为参考。市场份额：对品牌表现的测量常常能够真实、及时的反映品牌在顾客心目中的地位。可感知的价值：品牌形象的角色之一是创造一种价值主张，而这种价值主张通常涉及功能利益，对大多数产品类别而言，这是品牌的基础。
如果品牌跟企业之间，有直接的关联性的话。那么，也可以通过对企业的评估，进行其旗下品牌的估值。在企业估值的实践中往往根据企业估值方法的计算特点，品牌策划公司把企业估值方法分为以下五类：
一、损益表估值法，包括多因素分析法、市盈率分析法；
二、资产负债表估价法，包括帐面价值法、调整帐面价值法、清算价值法、重置价值法和市净率法；
三、现金流量折现法，包括自由现金流折现法、股权现金流折现法、红利折现法等；
四、综合估值法（商誉估值法），包括经典商誉法、欧盟方法、会计专家方法；
五、价值创造法，包括EVA、经济利润法、现金价值增加法。
品牌策划公司认为，对于品牌估值来说，还有一种方法不得不提起。那就是，Interbrand方法是基于品牌的未来收益而对品牌进行评价的方法。这一方法涉及对过去和未来年份销售额、利润等方面的分析与预测，对处于成熟且稳定的市场品牌而言，它是一种较为有效的品牌作价方法。
当然了，品牌策划公司所说的这些只是一些比较常见的品牌评估方法。除了这些之外，品牌评估的方法还有很多的学问。
