营销知识

品牌策划就是品牌的市场竞争策略

    什么是品牌策划呢?简单来讲,品牌策划就是为一个品牌制定一套符合推广市场竞争的策略。

中谦营销 品牌策划

    一般情况下,品牌策划公司为企业进行的品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程,而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。
    那么,品牌策划的内容所包含的有哪些呢?整体品牌策划的项目内容包括:品牌营销体系,招商策划、招商整体策划、招商工具。品牌形象体系、VI系统、基础系统、延伸应用系统。品牌战略体系、定位规划、品牌定位、品牌背景、品牌调性、品牌理念、市场规划、形象设计。品牌终端景观,SI手册、终端文化风格描述、终端概念店、店堂POP氛围营造、饰品方案。
    品牌策划公司认为,品牌策划,也可以理解为品牌策略。它是一整套一系列为品牌进行推广的服务。