品牌溢价造就品牌价值
任何一个品牌都是有价值的，有所不同的是。有的品牌更加值钱，而有些品牌就没那么值钱。这里面，就涉及到品牌溢价的问题。
几乎任何消费者，都愿意为一个大品牌支付更高昂的价格。与品牌相关的一个奥妙是，消费者愿意为某些品牌支付更高的溢价。于是，让自己的品牌成为这类高溢价品牌中的一个，就成了品牌管理者孜孜以求的目标。中国消费者愿意多花5%到8%的成本，去消费那些能够提供简约体验的品牌，这一数字几乎是北美和欧洲消费者愿意承担范围的两倍。
品牌溢价是依靠一些东西来实现的，比如：故事能为产品增加附加值，使之身价飙升，其根本原因，是因为在商品交换过程中，故事是有价格的，它使用企业的脑力劳动，花费必要劳动时间，成为满足人们情感需求的无形商品。不管一件东西多么平凡无奇，只要你能提供一个关于它的好故事并使之流传开来，它的身价就能飙升。
说到底，品牌值多少钱，在于消费者愿意为其花多少钱。但是，如何让消费者愿意花更多的钱。是有学问，有办法的，这也是品牌策划公司所看重的。
