营销知识

网络营销效果的衡量方式之达到率

    对于网络广告来说,要衡量其效果有几种权威的方式。其中,最重要的一种就是达到率。达到率很重要,重要到,每一家网络营销公司都没法忽视。

网络推广 中谦营销

    网络营销公司所说的达到率是什么呢?什么是达到率呢?达到率的核心是什么?到达率是衡量一种媒体的广告效果的重要指标之一。它是指向某一市场进行广告信息传播活动后接受广告信息的人数占特定消费群体总人数的百分比。在消费群体总人数一定的情况下,接触广告信息的人数越多,广告到达率越高。电视,广播,报纸的媒体覆盖域都很广泛,而且是人们日常生活中获得各类信息的主要途径,广告主在这些媒体上投放广告,其到达率是比较高的。但是由于广告过多过滥和广告媒体中广告的随意插播,镶嵌行为导致受众对广告的厌烦心理而躲避广告,造成广告信息到达受众的比率严重下降。传统媒体的到达率已大幅降低。
    值得一提的是,达到率不只是一个网络广告的概念。达到率的说法,在网络营销出现之前就已经存在了。不管是网络推广还是新闻媒体,都有特定的传播范围和对象。比如区域性,国际性还是全国性。如果是泛泛的传播范围,实际意义是不大的,覆盖率就是在制定策划方案时候,确定目标市场和目标消费用户在地域分部上集中的传播推广,就比如广告媒体的传播对象也是有一定的确定性的。
    达到率不仅可以用来衡量广告平台的价值,也可以用来衡量广告投放的效果。不是是传统广告还是线上广告,达到率,都是衡量效果的最重要指标之一。