品牌定位与产品定位的差异
很多人都知道产品需要进行定位，但是同样的品牌也需要进行定位。品牌定位不同于产品定位，一个企业旗下不同的产品可以定位位中高低端，而品牌只能有一个定位。
什么是品牌定位呢？怎么进行品牌定位呢？品牌定位与产品定位之间有哪些产别呢？品牌定位和产品定位同样基于鲜明的竞争导向，但两者之间也有不同之处。产品定位基于产品实体的差异性，而品牌包含产品，又不等同于产品，品牌在产品之上附加了联想、价值。因此，品牌定位更多地偏向传播的角度。品牌定位的核心是STP，即细分市场（Segmenting）、选择目标市场（Targeting）和具体定位（Positioning）。
在品牌策划公司看来，一个品牌为了获得张久的发展，如何进行关键性的定位是尤为重要的事情。从消费者和市场的角度来讲，消费者需求和市场形势因素的不确定性要求企业不断评估和检测品牌定位所带来的效果和影响，甚至要求企业根据市场变化调整或更新品牌定位。从企业的角度来讲，战略因环境变化而生，并为企业适应环境服务，它区别于短期营销行为等各种企业战术，主要涉及组织的远期发展方向和范围，企业战略可以在一定程度上合理地配置企业资源，优化企业资源和环境因素的关系，培养企业的核心能力和持续优势。
为什么品牌策划公司如此看重品牌定位的重要性呢？因为，一个品牌没有定位，它在消费者心目中的就没有独特的价值。品牌建设过程的目的在于为公司、产品或服务创建一种独一无二的个性，从而使其变的与众不同。定位是品牌建设的关键，因为通常品牌个性是籍由定位表达的，消费大众也是借助品牌定位策略树立对品牌的看法，增强对品牌的印象。所以也有一种说法，认为定位就是把品牌提供给消费者的过程。这个过程充满智慧，极具挑战，而由众多品牌实战中概括出来的品牌定位原则，同样具有不可替代的价值。
从品牌发展的初期，就对品牌进行良好的定位，可以让品牌在未来的发展过程之中，获得许多增益，品牌策划公司总结。
