品牌策划的作用是什么
一个品牌之所以能屹立在市场之上，屹立不倒，离不开围绕着这个品牌所实施的种种策略。品牌策划，是品牌生存很重要的存在。
什么是品牌策划呢？品牌策划：是指人们为了达成某种特定的目标，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，或是它们的相互组合，策划定义: 是一种名称、术语、标记、符号或图案，品牌定义。简单来讲，在品牌规划中通过改变目标消费群体对品牌认知过程的品牌整合技术。
品牌策划是一种通过，对自身品牌的种种改变，以起到让消费者产生对品牌的某种定向认知的过程。品牌策划：是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场心理市场上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。
品牌策划所包含的内容有哪些呢？它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程，它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。
品牌策划，相当于顶层设计。企业想要让品牌呈现出什么样的效果，而有针对性进行的一种品牌战略。
